“品牌强农”助力青岛乡村产业振兴

发布日期：2018-12-18 来源：山东农业信息网 作者：孙永安 浏览次数：60

当前，农业正在从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。如何转化优势，打好品牌农业这张“牌”？按照“培育品牌、带活产业、富裕农民”的思路，青岛农业的优势特色产业正在“冒尖”，“青岛农品”的颜值也越来越高。
在14日举行的全市农产品品牌推介会上，从“市民最喜爱的青岛农产品品牌”评选活动中脱颖而出的30个特色品牌得到表彰。“牵住现代农业的‘牛鼻子’，青岛农业品牌力量正在凸显。这次农产品品牌推介会，既是我市推进农业品牌建设的一次重要展示，也是我们集结全市农业品牌力量的一次再出发。”市农委党委书记、主任由翠玉对此表示。
此次推介会对外发布的数据也印证了 “青岛农品”的实力。截至目前，全市涉农商标2.2万个，“三品一标”农产品1042个，著名农业品牌166个，其中国家级名牌13个，省知名农产品品牌22个，地标农产品51个。崂山茶以品牌价值11.2亿元荣登全国茶叶区域品牌价值百强榜，佳沃蓝莓以产值17.8亿元占领国内60%以上的市场份额，并荣膺第十六届中国国际农交会金奖产品。
科学制定规划。市政府出台了《青岛市农产品品牌建设实施方案》，明确了“六个一”总体目标，规划了构建农产品品牌建设的五大体系，高标准编制了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，打造了“青岛农品”品牌整体标识形象，“绿色品质世界共享”深入人心。与此同时，制订了《青岛知名农产品品牌管理办法》，规范了青岛知名农产品品牌的评价与认定。
坚持绿色发展导向。抓住整建制创建国家农产品质量安全市的契机，全面推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，不断加强农产品基地建设，打牢品牌基础，严格产地准出关口，突出抓好农业质量标准、农产品质量监督检测和农业标准化技术推广三大体系建设，做到质量有标准、生产有规程、产品有标志、市场有监测。加强品牌认证，计划把农民合作社、农业园区纳入监管体系，建立记录完整、标准规范、全程监管的农产品质量安全监管模式。以节水、节肥、节药为重点，实施耕地质量保护和提升行动，推进农机农艺、农林牧渔有机结合。节水灌溉达到40%，测土配方施肥达到90%，化肥农药施用量实现零增长。全域禁止销售使用高毒高残留农药，建成市、区（市）、镇（街）、村四级农产品质量监管体系，将616家生产单位、4000多个产品纳入监管追溯系统，每年完成质量安全检测50万批次，地产农产品合格率稳定在99%以上，有力保障了农产品安全优质。
强化品牌培育推介。坚持以“青岛农品”区域公用品牌为统领，建设特色农产品优势区，坚持区域品牌、产品品牌两手抓，培育一批知名农产品品牌，夯实品牌基础,构建品牌集群。把打造“青岛农品”品牌集群作为主攻方向，整理汇编《青岛知名农产品品牌目录》，制作“青岛农品”推介宣传片，传播农业品牌文化，增强品牌影响力和辐射力。今年完成首批青岛农品授权品牌40个，胶州大白菜、大泽山葡萄和马家沟芹菜等被评为“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，黄岛蓝莓等3个品牌被认定为全省知名农产品区域公用品牌，浩丰绿行者生菜等19个品牌被评为全省知名农产品企业品牌，大村香菇入选“2018中国好香菇”称号，绿行者生菜荣获“2018中国品牌节金谱奖”。先后举办了两届市民最喜爱的农产品品牌评选活动，组织开展了三届青岛知名农产品品牌认定活动，累计培育名特优农产品品牌达130余个。
创新营销新模式。大力实施“互联网+”经营行动，探索品牌农业营销新方式，推进特色农业与二、三产业深度融合发展，挖掘特色农产品休闲观光、采摘体验、文体传承等功能。目前，全市农产品电子商务交易额达60亿元。即墨区开设了农副产品展销体验中心，集中展销当地300多种农副产品，线上线下同步销售。平度市开设了全国首家国家地标产品展销馆，京东商城胶州特产馆正式获批，成为我市首个县市级京东特产馆。今年以“品牌强农”为主题，成功组织了首届中国农民丰收节，各地举办了丰富多彩的庆祝活动。大泽山镇以葡萄为媒介，举办大泽山葡萄节，从葡萄生产延伸到葡萄采摘、民宿、体验、文化，唱响“西有吐鲁番、东有大泽山”品牌，每年接待游客50多万人、收入过亿元。全市有葡萄小镇、玫瑰小镇、蓝莓小镇、菇香小镇等特色小镇30个，农业节会80余个，接待游客1000多万人次，年收入140多亿元。（青岛市农委）