富硒大米从“富硒”到“富农”，大米之乡如何跻身中国农产品区域公用品牌20强？

发布日期：2020-11-11 浏览次数：70

地理物种品牌是同一地理区域或同一自然特点下的单一品种品牌的集合。相比地理集群品牌，一个区域的地理物种品牌可以着力于某个产业，更具有落地性。这方面，成功的案例也比较多，例如：赣南脐橙、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹、五常大米等，但仍然有一些地理物种品牌迟迟找不到卖点，打不出特色。
那么，该如何找到地理物种的独特之处，找到特异性，打造好地理物种品牌？
“黑土地油汪汪，不上肥料也长粮。”方正县，就位于黑龙江省松花江中游南岸这片肥沃的土地上。
历经千百年孕育出的广袤无垠的黑土地，是大自然馈赠农民的宝藏。“肥沃流油”的黑土只有在东北温带特殊的自然条件下才能形成，土壤中有机质含量多，有害物质残留量低，是最适合水稻生存的土地。
打造塞北小江南
农业品牌建设不同于传统的工业品牌的建设，原因就在于农业品牌有“三个世界”理论。其中之一的绿色生态世界告诉我们，农产品品牌应当是展示当地绿水青山生态环境的，绿水青山是农产品的背书，也是农产品品牌最好的宣传要素。
方正县位于我省松花江中游南岸，地貌为“七分山水三分庄园“，肥沃的腐殖质黑土富含多种矿物质，富硒土壤占，具备生产优质富硒大米的良好生态条件，是中国寒地水稻旱育稀植技术发源地、中国富硒大米之乡、中国方正大米之乡、省优质大米主产区之一，素有“塞北小江南，龙江鱼米乡”之美誉。
“绿水青山就是金山银山”，方正富硒大米，正是得益于这富含硒元素的得天独厚的地质条件。
近年来，方正县为富硒大米产业发展提供多项政策扶持，富硒大米产业规模不断扩大。全县富硒水稻专业合作社已达到400多家，家庭农场、种粮大户快速发展，为富硒水稻产业发展提供了基础保证。诞生了10余家实力强劲的龙头企业，龙头企业充分发挥示范带动作用,带动农民增收。
唱响品牌最强音
绿色生态、富硒就是方正富硒大米区别于市场上常见大米品牌的独特之处。当然，仅靠“物种特异性”是创造不出价值的，还需要逆水行舟将该物种打造成一个具有价值内涵的农产品区域公用品牌，实现产业的规模化、品牌化、国际化。
方正县围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，坚持品牌牵动，引导合作社和企业强化品牌意识，利用各大媒体，全方位、多层面宣传推介方正富硒大米。在成为全国地理标志保护产品之后，又获得了中国驰名商标，现已跻身中国农产品区域公用品牌20强，品牌价值超百亿元，被中央电视台农业频道评为最具潜力的魅力农产品。
同时，紧盯高端市场，面向全国打造实体旗舰店和互联网品牌店，实现了“线上”“线下”产品营销的有机融合，促进了方正富硒大米由中国驰名商标向世界知名品牌迈进。
方正县全力打造“方正富硒大米”的“规模化、标准化、功能化、品牌化、国际化”。由最初的1个村100余户，扩大到全县8个乡镇，种植面积达到51万亩；坚持从生产源头入手，严格执行生产标准，达到了全国领先、国际先进水平；坚持走精深加工之路，形成了“吃干榨尽”稻米全产业链；加强与国际农业机构、涉农企业、国际组织的交流合作。
今后一个时期，方正县要以富硒水稻种植为依托，以富硒大米精深加工为支撑，以富硒高新技术转化为突破，推动富硒稻米标准化生产，科学管理，规模化发展，品牌化经营，市场化运作，促进富硒稻米产业向科技创新、精深加工一二三产业融合发展。以富硒带领农民致富，促进农民增收，为引领龙江乃至全国富硒农业发展做出示范。